周不器從曼徹斯特回到了倫敦,先去了Spotify那邊,了解了一下Helo和Spotify的合作,以及接下來推進Spotify和雅虎的合作計劃。
雅虎是一個巨無霸,旗下有幾十款產品。
其中就有雅虎音樂。
不過,雅虎音樂搞得實在是糟糕,除了能報道一些音樂類的新聞,在實質上的音樂內容領域實在缺乏建樹。
現在的音樂版權管理很嚴格,而且隨着Spotify、潘多拉等音樂流媒體的出現,音樂版權的價格越來越高。
以至於大部分正規的音樂產品都活不下去了,都買不起版權了。
雅虎音樂就處於這樣一個尷尬的境地。
與其這樣,還不如把雅虎音樂這個頻道外包給Spotify呢,把雅虎音樂變成Spotify音樂。Spotify獲得了雅虎的流量,雅虎則可以賺一筆額外的服務費。
然後,周不器就去了雅虎英國那邊。
從全球的角度來看,雅虎有點沒落了,流量被很多其他產品都反超了。可是在北美和英國市場,雅虎仍是最有影響力的互聯網公司,流量仍舊居高不下,僅次於谷歌,基本上跟Facebook差不多。
雅虎英國是雅虎的重要資產。
雅虎音樂、雅虎育兒、雅虎旅遊、雅虎群組、雅虎兩性等垂直頻道的產品主團隊,就都在英國倫敦。
周不器對此就頗有些頭疼。
什麼亂七八糟的!
改造雅虎最重要的事,就應該是把這些亂七八糟的產品團隊都解散,這些破爛頻道都應該關閉掉。
去到了雅虎英國那邊,很意外地看到了許亮傑和鄭曉麗一行人。
周不器就很高興,「你們怎麼來了?」
許亮傑笑着說:「來了好幾天了。」
旁邊的鄭曉麗意味深長地說:「美國那邊滲透不進去,有時間了就可以多轉轉,更全面地了解雅虎。」
周不器也就明白了他們的意圖。
雅虎美國那邊根深蒂固。
相比之下,雅虎英國這邊就要好很多,更容易施加影響力。畢竟英國這邊做的都是雅虎的一些邊緣化的產品,都是美國總部看不上的業務轉給了英國。
從外部入手可以更容易一些。
周不器鼓勵了一番,「慢慢來,全局改造的事不能着急。」
鄭曉麗就給出了一個好消息,笑道:「局部改造的計劃已經可以實施了,這次從英國回去,就可以開始了。預計兩三個月的時間,就可以把媒體平台的雅虎App的試用版給推出來。」
許亮傑道:「產品好做,難的是第三方的信息源的關係。好在雅虎的品牌價值很高,在美國仍舊擁有着巨大的名氣和影響力,想來也不會太難。」
故人相遇,就有着說不完的話。
雅虎英國這邊的高管,周不器一個都不認識,也一點興趣都沒有,還是更關心自己人。中午就請他們去麥當勞吃午餐。
一共20多個,一半是華人,跟包場差不多了。
話題自然要圍繞着雅虎展開。
許亮傑道:「大家對我這個雅虎總裁,工作上還是很配合的,畢竟我的資歷在這擺着,在矽谷也算是有點名氣。曉麗這邊我來關照,她的改造計劃總歸可以比較順利地實施起來。」
周不器道:「那就行!想全面地改造雅虎,短時間內連楊志遠那關都過不去,還是慢慢來吧。等咱們這邊做出成績了,心服口服了再做更大的改動。這雅虎我看了,沒意義的產品太多了,至少應該砍掉一大半。」
許亮傑點了點頭,「就跟國內差不多,搜狐、新浪、網易這種全品類的網站,都漸漸地被垂直類的網站給打敗了。」
「的確!」
周不器早就在紫微星闡述過這樣的觀點。
這就是時代的發展。
術業有專攻。
樣樣通,則樣樣不通。
就比如搜狐汽車,曾經這也是國內汽車領域裏最受歡迎的一款產品,極其賺錢。可是後來就不行了,市面上出現了很多垂直的專業汽車類網站,汽車之家、易車網等等。
搜狐是門戶網,旗下就許許多多類似搜狐汽車這樣的子頻道,做起來就不可能太精。這些專業的汽車類網站就不同了,專注於做汽車這一件事,就可以很順利地脫穎而出。
鄭曉麗是移動端產品的專家,輕聲道:「到了智能手機的App時代,垂直屬性就更強了。手機App跟網站有一個最大的區別,就是要受限於手機屏幕的大小。像雅虎、搜狐這種網站,可以把十幾個子頻道都羅列出來,讓用戶去挑選。可是手機的篇幅有限,根本展現不出來。」
周不器道:「對,所以一些小眾的頻道沒什麼意義。」
鄭曉麗道:「就算存在,以手機的篇幅也很難很全面地展現出來。而且門戶網這種形式跟那些垂直的App也很難有競爭力。以後的雅虎,只要只保留幾個重要的子頻道就夠了,新聞、體育、財經、生活,這四大板塊也就夠了。」
周不器笑着說:「還是要以推薦流的形式來做。」
「對,我是說在產品的呈現上要足夠地簡潔,那麼多的產品擠在一起,臃腫得讓人窒息。」鄭曉麗又做了補充,「而且雅虎品牌性很強,但歲數太大了,在很多年輕人的心裏,已經成了爺爺輩。這就讓雅虎一些邊緣化垂直類產品很難有競爭力。比如同樣是音樂類的產品,雅虎音樂和Spotify兩款產品同台競爭,用戶們一定會選擇Spotify,從名字上就作出選擇了。」
周不器點了點頭,「嗯,在這種非核心業務的垂直領域裏,雅虎的強大品牌,反而成了累贅。」
雅虎的品牌很大。
但未必就是好事。
雅虎音樂要開發一款獨立的名為「雅虎音樂」的App,從名字上就會讓人覺得僵化、死板、無趣、老古董。
Spotify雖然很新沒什麼名氣,卻朝氣蓬勃,更受年輕人喜歡。
不過,如果是核心業務就不同了。
比如雅虎新聞,雅虎體育,雅虎財經,雅虎郵箱,這都是雅虎的核心業務,這就有着品牌的正面效應了。
在互聯網裏,不管是谷歌新聞、CNN新聞,還是新興的朝氣蓬勃的新聞類產品,都很難跟雅虎新聞來對抗。
雅虎的品牌價值和行業影響力,其實就是在新聞、體育、財經、生活、郵箱等幾個領域裏。
更多的雜七雜八的那些子頻道,都很難有很好的垂直化發展效果。
而智能手機的最大特點,就是產品的垂直化。
(本章完)
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第2308章 垂直化